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Michael Kors – das “Sterben” einer Luxusmarke

Michael Kors wurde von Morgan Stanley’s  “Best Ideas” Liste offiziell verbannt, da der Kurs des Unternehmens immer weiter in den Keller sinkt. Doch warum? Die Marke ist einfach nicht mehr “cool”, kein Mensch will die Produkte mehr kaufen. Aus Luxus ist Überfluss geworden, was damit zusammenhängt, dass Michael Kors in den letzten Jahren immer beliebter wurde. Paradox? Keineswegs! Luxuriös sind nur Produkte, die exklusiv sind und somit nur den Wenigsten zustehen. Michael Kors konnte diesen Status nicht aufrecht erhalten und ...

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Die hierarchische Pyramide der weltweiten Luxusmarken

Die Lieblingsbeschäftigung vieler Wohlhabender dieser Welt ist die Zurschaustellung ihres Vermögens und wie kann man das besser anstellen, als durch den Erwerb von Luxusartikeln. Die Brands zeigen allen, wer welche Position einnimmt und die Fülle der Luxusbrands ist enorm. Wie würde eine zumindest grobe Hierarchie unter ihnen aussehen? Erwan Rambourg meint in seinem Buch The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun, dass die erworbenen Marken mehr bedeuten, als das Kapital, das man angehäuft ...

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